소매점의 압도적인 대형 디렉토리와 단단한 기질로 만들어진 POP 간판은 디지털 메시징과 패브릭 그래픽으로 대체되고 있습니다. 디지털 사이니지는 정적인 이미지를 넘어 발전하고 있습니다. Kaston Group의 John Steger에 따르면 이 기술은 고객을 유치하고 참여시키는 비용 효율적인 방법이며 단순성이 메시징의 핵심이라고 덧붙였습니다.
"많은 회사들이 복잡한 로고와 아트워크에서 보다 단순하고 아이콘 중심의 이미지로 전환하고 있으며 소매 간판도 그 뒤를 따르고 있습니다."라고 Steger는 설명합니다. “우리는 브랜딩에서 메시징에 이르기까지 사이니지에서 이러한 단순함이 점점 증가하는 추세라고 생각합니다. 오늘날의 쇼핑객은 단순한 그래픽이 군중 속에서 정말 눈에 띌 만큼 다양한 방향으로 끌려가고 있습니다.”
간판용 다중 표면
소매 사이니지의 또 다른 트렌드는 기존의 벽과 카운터 사이니지를 넘어 여러 표면에 사이니지를 제공하는 것입니다.
Martha Prouty는 "소매 간판의 현재 트렌드에는 카운터, 천장 및 벽 디스플레이에서 보다 전통적인 바닥 입식 간판에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다."라고 말합니다.디스플레이2고, POS 디스플레이 제조업체 및 전자 상거래 소매업체입니다. "우리는 이미 간판이 통합된 디스플레이와 바닥 데칼 및 창틀에 더 많은 관심과 사용을 보고 있습니다."
Prouty는 또한 표준 프로필, 비동적 간판 및 표준 평면 배너에서 상품 간판의 사용을 줄였습니다. 대신 디지털 및 가상 사이니지, 특히 비디오, 디지털 및 대화형 디스플레이에서 성장이 이루어지고 있습니다. 차원/3D; 윤곽 및 회전 디스플레이; 멀티미디어 디스플레이; 디지털 포스터; 및 콜라주 디스플레이.
“유기농 소재와 모던한 스타일이 인기를 놓고 경쟁한다. 매력적인 3D 사이니지를 만들 수 있는 혼합 재료도 인기가 있습니다.”라고 Prouty는 덧붙입니다.
또한 지난 1~2년 동안 간판의 단순한 메시징에서 브랜드를 강화하고 사용자 경험을 창출하는 간판으로 이동했습니다.
"쇼핑 행동의 변화는 간판 배치에 영향을 미칩니다."라고 Prouty는 말합니다. “소매업체는 온라인과 오프라인의 경쟁이 치열해지는 가운데 고객과 소통하기 위해 혁신적인 커뮤니케이션으로 고객을 유치해야 할 필요성을 인식하고 있습니다. 소매업체는 브랜드의 본질을 반영하기 위해 노력하고 있습니다.”
교통량이 많은 지역의 간판
이러한 메시지의 배치도 더 많은 고객을 유치하기 위해 수년에 걸쳐 변경되었습니다.
“우리는 내부와 외부 모두 교통량이 많은 지역이 가장 많은 인상을 받기 위한 전형적인 표지판 배치 지역이라는 것을 발견했습니다. 간판은 또한 판매를 장려하기 위해 소매점 비품에, 길 찾기를 위해 천장과 바닥에 나타납니다.”라고 Prouty는 말합니다.
Jen Smithson은 다음과 같이 말합니다.포스트업스탠드 주식회사, 맞춤형 배너 스탠드, 무역 박람회 부스 및 소매 디스플레이 공급 업체.
Smithson은 "창문과 바닥에 광고하는 것은 그 자체로 새로운 것은 아니지만, 소매업체가 보다 감성적이고 경험에 기반한 설정을 만들려고 함에 따라 덜 전통적인 간판 배치에 끌렸습니다."라고 말합니다.
소매업체는 온라인 쇼핑과 경쟁해야 하고 경험적 간판이 이를 수행하는 한 가지 방법이라는 것을 알아야 하기 때문입니다.
“내 집에서 편안하게 물건을 살 수 있는데 왜 가게에 가고 싶습니까?” 스미스슨이 포즈를 취하고 있다. “소매업체는 빠르게 증가하는 소비자 사고방식에 대한 반론을 제시해야 합니다. 대답은 종종 단순한 쇼핑 장소보다 더 많은 '경험'을 만드는 형태로 옵니다. 독특한 위치의 독특한 간판은 그러한 경험을 위한 환경을 조성하는 데 도움이 될 수 있습니다.”
독특한 사이니지는 윈도우 클링, 비닐 데칼, 바닥 데칼과 같은 많은 제품에 있습니다.
Smithson은 "배경이 투명하고 흰색인 창틀은 활용도를 높입니다."라고 덧붙입니다. "바닥 데칼은 접착력이 강해야 하지만 대부분의 소비자는 데칼을 재배치할 수 있는 추가 기능을 좋아합니다."
Smithson에 따르면 기존 간판(예: 스냅 프레임 및 배너 스탠드)은 여전히 인기가 있지만 Post Up Stand는 기존 간판 하드웨어 구매가 약간 감소했습니다.
“그러나 새로운 형태의 간판이 등장하고 기술이 새로운 인쇄 기술, 디지털 간판 등을 가져옴에 따라 우리는 전통적인 간판 쇠퇴의 확산을 보게 될 것으로 예상합니다.”라고 Smithson은 말합니다.
패브릭 그래픽 선택
이러한 라인을 따라 지난 3~5년 동안 소매업체는 간판 유형이 제공하는 다양성 때문에 단단한 기판보다 패브릭 그래픽을 선택했다고GrafX 그룹및 사진 확대 및 미술 인쇄 및 프레이밍뿐만 아니라 소매 간판, 소매 디스플레이 및 장식을 제공하는 콜로라도 볼더의 Photo Craft Imaging.
표지판은 길 찾기, 제품 목록, 라이프 스타일 및 제품 이미지, 장식과 같은 다양한 응용 프로그램에 사용됩니다. 표지판은 더 작은 배치의 주문형 작업에 맞춰져 있습니다.
“설치가 간편합니다. 당신이 국가 사업이라면 그들은 전국을 돌아 다니기 쉽고 친절합니다. 정말 아름답습니다.”라고 Diamond는 표지판이 천으로 만들어지기 때문에 튜브 대신 상자에 접어서 배송하거나 단단한 표지판의 경우 팔레트에 실을 수 있다고 설명합니다.
일반적으로 패브릭 그래픽에서 재료(일반적으로 폴리에스터)는 잉크 전사로 염료 승화되거나 이미지가 패브릭에 직접 인쇄됩니다. 패브릭에는 실리콘 가장자리가 있어 견고하게 만들 수 있으며 가장자리는 프레임의 채널에 배치되어 간판의 다재다능함을 더해줍니다.
"이제 그들은 훌륭하고 선명한 그래픽을 생성할 수 있는 멋진 장비를 만들었습니다."라고 Diamond는 덧붙입니다.
그래픽은 쉽게 교체할 수 있지만 이미지의 가시성을 위해 더 큰 사이니지를 사용하면 더 잘 작동합니다. 또한 간판에는 양면 인쇄가 가능하도록 블랙아웃 레이어가 있을 수 있습니다.
다이아몬드는 "특수 코팅이 되어 있어 잉크가 스며들지 않습니다."라고 설명합니다.
GrafX는 가능한 재활용 가능한 친환경 소재를 사용합니다. "우리의 경우 고객이 요청하는 추세입니다."라고 Diamond는 말합니다. “그들은 단지 무언가를 올려놓고 버리는 것을 원하지 않습니다. 그들이 재활용할 수 있다면 그것은 보너스입니다.”
배너 사이니지는 또한 최소한 실내용으로 비닐에서 천으로 옮겨가고 있습니다. Diamond는 비닐 옵션에 대해 “무겁고 번거롭습니다.”라고 말합니다. "패브릭 사인과 그래픽을 다루는 것이 훨씬 쉽습니다."
